带货找MCN，MCN到底是什么呢？
今天我们会讨论和通俗回答：最近新闻里经常看到的MCN机构到底是干什么的？
一，MCN的概念其实很简单
相信大家时不时就会被算法新闻刷屏，无论是张大奕也好，李子柒也好，李佳琦也好，薇娅也好，MCN这个单词总是伴随着出现。我相信大家也搜索过MCN是什么意思。MCN不是拼音“买菜难”的缩写，而是英语舶来词Muti-Channel Network的缩写。Muti-Channel Network这个说法还是很抽象，就像“马太效应”这类术语一样，每次看到都会去查一下含义，但是每次查过了也不知道是什么意思。我们需要对解释进行解释。MCN其实很好理解。自媒体越来越繁荣的今天，每个自媒体大号都有自己对应的受众人群，每个自媒体大号都有自己的友情账号，和竞品账号。简单来说，你关注的美妆/数码/游戏博主/up主/直播主播/KOL/短视频网红，经常会提到跟他们关系比较好的其他账号，互相调侃或者“商业互吹”，这种叫做友情账号，大家的受众和粉丝也是可以互相转化的。而经常互相视频里含沙射影互喷对方的账号，这种叫做竞品账号，双方的受众和粉丝也是在各种阵营互喷，这种叫做竞品账号。无论是商业互吹，还是各种互喷，不管是真是假，事实上这类账号之间都形成了某种关联，这种就是多账号联系网，也就是Muti-Channel Network。当然很早就有人看到这个商机，我干嘛不把这些账号有效的组织起来，做一个自媒体账号的总导演，设计各种账号之间的互动，发挥团结就是力量呢？于是第一家MCN公司成立了。
MCN公司有两种：
一种是管理很多自媒体账号的公司，账号属于原创作者，是代理合作的关系。一种是拥有很多自媒体账号的公司，账号属于公司，创作者是给公司打工的关系。不管是叫新媒体机构（Kol圈），公会（直播圈），红人入驻机构（带货圈），这些都是MCN公司。
二，MCN在中国已经进行了本土化
中国早就有自己的MCN公司了，近些年也是因为李佳琦的带货、李子柒的国外走红，或者张大奕的如涵上市，才浮出了水面。在MCN这种洋气的说法没被引入之前，国内的MCN一般被叫做互联网公关公司，或者互联网流量公司。MCN在中国已经进行了高度的本土化。大家都知道国外自媒体主要平台就是YouTube，这也是Muti-Channel Network的起源，和名词中的Channel的原本含义（YouTube的账户单位叫做Channel，订阅Channel和订阅Up是同一个意思）。而国内的自媒体平台更加多元化，微信、微博、B站、抖音、快手、小红书甚至是知乎或淘宝，都是（或包含）自媒体平台产品。国内的MCN公司，实际上基本都是跨平台的MPN，也就是Muti-Platform Network，多平台联系网。国内的MCN公司会根据不同的平台的属性、人群和用户习惯，制定不同的运营策略。MPN的运营难度和要求其实比MCN高得多。
三，MCN不是别的，是广告行业的一部分
说了这么多，不管是MCN还是MPN也好，管这么多账号的目的是什么？难道是出来做慈善的？MCN公司其实是经纪公司+广告公司。既然是经纪公司，必然会锁定流量，入驻合同中将设置天价违约金（转会费）等法律条款。MCN公司的营利来自于广告主的推广广告费。大家经常略带调侃的说法带货、恰饭也好，或者比较专业的说法植入或贴片也好，因为MCN公司是广告公司，打广告才是主业，没毛病。随着移动互联网的发展，MCN已经是广告主投放广告的重要渠道之一。