众所周知，长久以来中产阶级都是消费的主力，消费与时尚也是在中产阶级的兴起与不断壮大后才日趋兴盛的。近年来，在中国市场化不断加深的背景下，涌现出一大批不同于老一辈中产阶级、所受的教育与拥有的技能的市场能力相对更为优秀的、有品位、具有良好教育背景的年轻人。他们绝大多数通过付出脑力劳动来获取高额回报，被称为新中产阶级。不俗的消费能力、强大的消费欲望加之庞大的人群基数，使得他们成为商品市场上的主力消费者。年轻，80、90后为主力军，25-40岁的人群占比高达61.4%；教育背景良好，本科以上学历占比59.7%；多居于国内一、二线城市，年收入在10万以上；追求有品质、有态度的生活。如果只是看收入、学历，身边有不少朋友都算得上是新中产阶级，但这样理解就并不准确，新中产更多的是一种生活态度和消费习惯。另外据调查研究，年龄较小的新中产阶级更加看重品牌，这和大学生的消费观念不谋而合。通过上述调查结果表明：在群体特点、时尚品味和调性、个性彰显等方面，大学生具与新中产阶级有着很大趋同性。今天的大学生很大比例会成长为未来的中产阶层，成为未来消费市场的主力军，引领未来的消费趋势。02■ 为什么2020年进入布局大学生市场意义非凡？大学生追求品质和时尚，其接受新信息的能力很强，他们是社会潮流和时尚意识的引领者。今天，“00后”们已经开始了大学生活，他们对数码产品、时尚产品的关注和需求引领了消费的新趋势。智能消费、定制消费、“互联网+”等新业态、新模式正在不断涌现。而伴随着互联网成长起来、又喜欢尝试新鲜事物的“90后”、“00后”等年轻群体成为了这些新业态、新模式消费的最大“贡献者”。在文化娱乐消费方面，他们对娱乐内容的需求更加多元化、个性化，喜欢定制满足自己独特需求的文化娱乐产品。他们对喜爱的游戏、影视剧、小说、音乐等休闲娱乐项目更愿意付费；在选择旅游线路时，也更青睐小团定制等注重体验化和个性化的旅游产品。随着这些年轻消费群体不断成长起来，各类新兴的消费模式和业态也将占领更多市场，并逐渐改变人们的生活习惯和生活方式。当互联网已经进入下半场，流量被垄断，入口越来越集中。社交平台的信息流推荐机制，让品牌和大V面对高额成本苦不堪言，原本成本低的线上推广变得“烧钱”，已经很难单纯地通过线上去获取流量和用户，急需谋求其他出路的品牌，已经呈现出营销方式多样化发展的趋势。在市场竞争日益激烈之下的品牌时代，行业和产品在不断细分的同时，品牌们也在对目标消费群体不断进行细分，曾经被忽视的大学生消费群体，日渐成为商家的必争之地。2020年2月28日10时，国务院联防联控机制举行新闻发布会，介绍鼓励企业吸纳高校毕业生、农民工就业相关政策有关情况。教育部副部长翁铁慧表示，今年将扩大硕士研究生招生和专升本规模，预计同比增加18.9万、32.2万人。随着我国高校不断扩招和经济的发展，高校市场正成为一个巨大的消费市场，成为企业一个重要的、具有战略意义的市场。而根据教育部在《中国高等教育质量报告》中公布的数据显示，2019年中国大学生在校人数达到3833万，位居世界第一。大学生群体无疑就是未来的实力阶层，具有独特的商业价值。由此可见，大学生群体的消费能力不可低估，因此不少品牌也纷纷开始布局校园营销，并取得了不同凡响的成绩。一定不是。只有大品牌才适合进入高校，这是一个惯性思维。大学生群体也符合我们所谓的“271法则”。70%的大学生需要基本的物质生活的满足和社交娱乐活动的花销；不论是品牌单价高达1000元以上的大品牌，还是小到9.9元包邮的商品，都有适合自己发展的高校地区和针对的客户群体。现在的“00后”大学生，出生于2000年以后。而2000年之后正是一个移动互联网迅速普及和发展的时代。他们的父母出生于75-80年，作为中产阶级的子女们，他们的消费水平可想而知。综上所述，在2020年拓展高校市场对品牌的意义非凡。把握当下大学生的消费市场，也就是抢占了未来各阶层用户的消费潜意识市场，所以高校市场的开拓对商业企业来说“钱”景广阔、意义重大！
《光明日报》经济界面（2019年09月05日15版）