在大环境变了、全民消费升级、市场竞争激烈的前提下，品牌营销不知不觉中，成为了最关键的一环。最近，关于“品牌营销”的问题，我们收到了很多询问和反馈，总结一下，大致可归纳为以下两点： 我们的产品一般，怎样做品牌营销才能取得很好的销售量？ 我们企业发展各种问题，有什么营销方法来扭转局面吗？ 其实，品牌营销不是一个独立存在的个体，它附着在产品、企业、渠道等各个方面，简单来说品牌营销的成功与它“是什么”、“为什么”、和“怎么样”密切相关，即： 是什么（what）——产品和企业本身； 为什么（why）——基于环境、商业模式、人群等各种因素而得出的对于产品的认识； 怎么样（how）——如何根据前两部分得出方法论、手段、方式。 过去品牌营销中，大家很容易走进一个误区——把品牌营销变成了一个急功近利的舞台、一块偷换概念的乐土和一个推卸责任的港湾。不管什么产品、什么企业，只要销售量不好、做不起来都是营销的错，这显然是不对的。 品牌营销是一个前期需要长期投入、增速缓慢，但长期却能收获高质量、高预期、高回报的运营方式，当然绞尽脑汁的博出圈营销，也要留意「好到出圈」和「臭到出圈」。 上周，三大品牌接连翻车，常态化的品牌营销瞬间变成了亟需处理的危机营销事件。给我们带来不小的警示，出圈固然好，营销需谨慎。 作为辣条届的佼佼者，卫龙深受广大年轻人的喜爱，但就在前两天，卫龙因包装广告打擦边球被送上热搜，一些低俗的词语遭到网友们的吐槽， 其实早前，卫龙在这方面有过更“明目张胆”的营销行为，直接把自己的网站主页变成游戏博彩类型的网页，文案更为露骨，卫龙也借此狠狠出圈一把。 上周，一则以海豚为主角的广告片出现在全国多地的电梯广告中，特别是海豚发出的奇怪声音，让大多数人在密闭的电梯里，感受到惊悚和恐怖，网友认为这样的广告创意不仅损害海洋动物，更以低俗的台词博人眼球，纷纷抵制。 【图片来源：百度图库】 宝洁会员中心公众号发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的文章，以“女性体味”为噱头，用“女人脚臭是男人的5倍”、“胸部最臭”等猎奇低俗的文案为其产品带货，引发网友不满。 虽然紧急公关，但消费者并没有因为品牌的快速道歉，就原谅了之前的不尊重，反而让竞争对手联合利华圈了一波粉。 【图片来源：微博】 因为互联网的关系，产品的销售载体有线上、线下多重方式，这也是一种更加直观、没有中间商影响用户心智的最佳方式。以前产品外观上，更多是承载了功能信息，但是现在的品牌更多是在产品上，尽量传递品牌信息。 比如“敢想敢干，才能夺冠，敢于梦想吧，我是江小白”，这完全跟酒没关系，没有讲酒的原材料，没有讲酒功能性的诉求，全是塑造和传递个品牌价值观；以及很多互联网产品开机页面、涉及品牌传播的页面，也是非常好的品牌传播信息点。 根据产品面向的用户群，分析他们的时间、习惯和喜好，从而有针对性的进行外观设计，优化产品细节，细化视觉舒适度体验。 同时做好售后服务，从根源上及时响应、及时解决、跟踪服务用户，减轻用户的负面情绪，最大程度上留存用户。 持续输出产品价值，多维度提升用户归属感，进一步维护用户群体稳定。简单来说，让用户觉得自己代表了品牌，自己就是品牌， 如小米的米粉成就了小米手机，他们活生生存在，并且他们的一举一动在构筑小米这个品牌，也让小米一直在年轻群体中保持热度。
互联网时代，为什么说品牌在校园营销中很重要？
掌上大学 2022-09-17 00:00:00